自2010年，荣发集团积极进行生态农业旅游开发，立足科学整体规划，致力于农业元素的挖掘，提升传播农耕文化，引导传统农业向与现代特色旅游相结合的方向发展。荣发集团依托吉林省荣森农业有限公司、长春利农农业科技开发服务有限公司，融合地域历史文化、现代生态采摘农业、餐饮娱乐、参观学习教育基地进行深度开发。目前拥有农安前岗乡辽金民俗及生态农业基地、长春兰家镇农业产业园，并在现有农业产业基础上，以绿色健康为理念，积极发展农业下游延伸产业——绿色有机食品生产销售（含白酒酿造）和餐饮行业。拥有集绿色食品加工、特色餐饮、绿色生态农业的实验基地350万平。
集团文化旅游事业在农旅产业基础上，整合各方资源和资金，在森林旅游、文体旅游等产业进行大规模拓展。目前，旗下北京友好之路文化有限公司与绿地集团合作的吉林白城军博主题公园、吉林大安火车文化馆、嫩江湿地公园等项目已全面实施。集团不断拓宽休闲观光领域，通过跨界、集成、整合、协作、融和等方式，在农、林、文、体、娱方面进行深入拓展。已经形成策划、咨询、设计、投资、建设、运营一整套文旅项目运营模式。文旅事业发展方兴未艾。